Se respectă morala publică în campaniile de promovare?

De multe ori li se aduc învinuiri celor care organizează campanii promoţionale, în special de sponsorizare, cum că sunt lipsiţi de sinceritate. Deşi ei susţin că obiectivul acestor campanii este educarea publicului şi determinarea lui să adopte anumite idei şi comportamente, o parte a publicului susţine că se urmăresc exclusiv avantaje materiale şi de imagine. În anumite cazuri, chiar aşa este, organizatorilor nu le pasă de aspectele sociale sau culturale ale persoanelor şi campaniilor sponsorizate. Mulţi îşi amintesc cât de nemulţumiţi s-au arătat părinţii elevilor în timpul activităţilor educative extraşcolare sponsorizate de McDonald’s, în 2007-2008, de unde şi interzicerea produselor tip fast-food în şcoli.

Şi, în general, problema cea mai frecventă de etică întâmpinată de o organizaţie este crearea mesajului promoţional. De câte ori nu am văzut sau nu am auzit mesaje de promovare absolut fascinante, care puneau organizaţia într-o lumină extrem de favorabilă şi omiteau cu desăvârşire anumite aspecte ce ar fi putut ţine publicul la distanţă şi, de fapt, realitatea era cu totul alta? Măcar în anumite cazuri s-au impus nişte restricţii (de exemplu la ţigări, băuturi alcoolice, medicamente).

Dorina Şerban