Transformă-te în iubire. Apă de legendă Izvorul minunilor.

25 01 2009

Lumea poveştilor ia amploare pe piaţa din România. Deşi marketingul narativ este un concept modern, este foarte uzitat pe piaţa din România, tocmai prin impactul pe care îl are asupra oamenilor. Dar de ce sunt oamenii atât de impresionaţi de poveşti? Am putea râde, dar cu poveşti trăim de când ne naştem, poveştile sunt cele care ne transpun într-o lume ireală şi mirifică. Prin poveşti, oamenii îşi păstreză optimismul, rămân cu o urmă de speranţă după duritatea stresului de fiecare zi. Personal, îmi place poveştile, şi dacă nu aş mai avea parte de ele, aş privi apa minerală Izvorul minunilor exact aşa cum am cunoscut-o la început, o apă ieftină, fără gust, neinteresantă.

Identitatea apei minerale s-a schimbat imediat ce brandul şi-a conceput o nouă înfăţişare…de legendă. După doi ani de cercetare, Friends, Trout & Partners şi regizorul german Ollie Boehm au conceput un spot publicitar care prezintă o poveşte magică, cu prinţi şi prinţese, o legendă ce pare desprinsă din poveştile lui Petre Ispirescu, poveste care spune ceva despre tradiţia românească, despre plaiurile mirifice ale României, şi mai ales despre o apă născută în munţii României.

Spotul aduce în prim plan legenda a două elemente de legendă: focul şi gheaţa, două elemente atât de diferite, dar care se atrag. Focul şi gheaţa sunt reprezentate de două făpturi de basm: prinţul focului, feciorul Împăratului focului şi prinţesa gheţurilor, fiica regelui gheţurilor. Cei doi sunt uniţi cu ajutorul inorogului fermecat, nelipsit în lumea basmului. Şi cel mai important, cei doi trăiesc iubirea care va salva teritoriul de lupta crâncenă a împăratului focului şi a regelui gheţurilor şi care va naşte izvorul minunilor.

Iată povestea aşa cum este ea: “Cât timp a ţinut vrăjmăşia dintre împăratul focului şi regele gheţurilor? Până când iubirea…Până când plecat la vânătoare, feciorul împăratului de foc luă urma inorogului fermecat…Prin pădurea ielelor, peste valea plângerii, până în inima munţilor. Aşa cunoscu prinţul pe cea mai frumoasă între făpturi, prinţesa gheţurilor. Şi iubirea lor, minune, izvor veşnic s-a făcut. Lumea s-a schimbat, dar izvorul încă mai susură. Transformă-te în iubire! Izvorul minunilor- apă de legendă.”

“Principalul obiectiv de comunicare este repoziţionarea mărcii Izvorul Minunilor către segmentul premium, argumentele raţionale descoperite în urma muncii de documentare fiind realmente solide: tradiţia existentă, zona ca atare, Stâna de Vale – o regiune cu poluare minimă – , legendele descoperite în jurul apei Izvorul Minunilor, conţinutul ei scăzut de sodiu – şi nu în ultimul rând atestarea ei ştiinţifică ca apă plată, încă din 1984. Astfel, comunicarea de marcă va fi reorganizată pe mai multe coordonate, dintre care cea de ATL este doar o componentă. În continuare ne propunem, împreună cu prietenii noştri de la Trout şi European Drinks, să adaugăm mixului de comunicare tot mai multe componente, dintre care menţionăm pentru moment PR-ul şi comunicarea in-store,” spune Sorin Trâncă, Friends Advertising.

Surse:
http://www.iaa.ro/Articole/Stiri/Izvorul-minunilor-isi-spune-legenda-in-cel-mai-nou-spot-marca-friends/807.html
http://www.youtube.com/watch?v=bm93xuKZUfA&feature=related

Musat Iulia

Advertisements