O experienţă bahică în mediul online

9 01 2009

Un exemplu simplu, dar eficient de marketing online ne este dat de brand-ul de whisky Jameson prin site-ul http://www.jameson.es. Video site-ul îşi propune să iniţieze vizitatorii în lumea whisky-ului, tocmai de aceea un barman ne explică diferenţele dintre mai multe categorii de whisky, detaliind caracteristicile fiecărei categorii în parte.

Din punct de vedere al realizării, site-ul nu este impresionant, însă reprezintă o experienţă interesantă mai ales pentru cei care nu ştiu foarte multe despre această băutură. La sfârşitul vizitei, îţi faci cu siguranţă o idee despre ceea ce înseamnă un whisky şi te poate chiar determina să nu ratezi următoare oportunitate de a gusta lichidul bahic. Din această perspectivă, cred că site-ul îşi atinge obiectivele, iar brand-ul îşi spune într-un mod plăcut povestea, captând timp de câteva minute atenţia vizitatorilor.

Bineînţeles, site-ul are nevoie de un media plan bun, însă are un potenţial indiscutabil de marketing online. Nu toate brand-urile trebuie să fie extrem de creative sau amuzate pentru a-şi atinge obiectivele. Consecvenţa cu brand-ul şi concordanţa cu valorile acestuia, asociate unui mesaj clar sunt suficiente, mai ales în cadrul unei campanii integrate, pentru a îndeplini toate obiectivele.

Iuliana Mânză

Advertisements




Bursa Brandurilor. Episodul VII (Confruntarea răcoritoarelor)

8 01 2009

Coca Cola: reclame emoţionante de Crăciun, durere de stomac, cafea alternativă, prezentă în orice magazin. Aşa ar începe pentru mine un mind mapping Coca Cola. Spectaculoasă istorie a unui brand devenit referenţial pentru studiile de caz şi analizele de marketing, adunând cu timpul multe şi puternice voci atât în rândul admiratorilor, denigratorilor, cât mai ales al competitorilor! În orice ecuaţie a meselor de sărbătoare intra, invariabil, la categoria băuturi răcoritoare: la petrecerile studenţeşti, la masa de Crăciun, la nunţi şi botezuri, la comanda pentru gaşca din club şi lista poate continua. Totuşi, trendul alimentaţiei sănătoase pare să lovească puternic sub centura Coca Cola. Rezultatele BrandRate pe categoria băuturi răcoritoare surprinde configuraţia acestor branduri la nivelul percepţiei consumatorilor români. Din această perspectivă, Coca Cola pare un brand al contrastelor. Departe de podium pe indicii de Calitate, Raport calitate-preţ, Recomandare şi Comunicare, Coca Cola renaşte ca pasărea Phoenix în fruntea plutonului în ceea ce priveşte rata de Satisfacţie (28,2), devansând considerabil ocupantul locului secund (Pepsi, 8,3). Mai mult decât o victorie individuală, această răsturnare de clasament pare un succes de echipă, băuturile răcoritoare carbogazoase (Coca Cola, Pepsi, Fanta, Frutti Fresh) marcând o victorie de moral în faţa celor necarbogazoase (Prigat, Santal, Cappy, Giusto), care îşi împart primele poziţii pe ceilalţi indici. Singura excepţie este tot din marea familie Coca Cola Co: Fanta, care reuşeşte să se menţină în primele 3 locuri pe majoritatea indicilor (locul II la capitolul Recomandare, locul III pe indicii Calitate, Comunicare, Raport calitate-preţ, rata de Satisfacţie), devenind astfel leaderul „acidulatelor”. Şi, în final, să dăm Cezarului ce e al Cezarului, recunoscând victoria Prigat în olimpiada băuturilor răcoritoare la probele de Calitate, Comunicare şi Raport calitate-preţ şi amintind evoluţia foarte bună pentru Santal (ocupant al locului secund în ierarhia Calităţii, Comunicării şi Raportului calitate-preţ şi câştigător al uneia dintre cele mai râvnite poziţii: locul I la Recomandare). Şi iată cum, pe o piaţă dinamică, aparent foarte aglomerată, e loc pentru fiecare! Rămâne de văzut dacă şi cine se mulţumeşte cu locul pe care îl ocupă.
coca-cola

Sursele de date: www.standard.ro

Diana Simion (Dumitriu)