Povestea de Crăciun a Coca Cola

16 01 2009

„Poveştile ne fascinează şi ne fac să visăm. Fără glume, eroi, acţiune, viaţa nu ar mai avea nici un haz. Ceea ce îmi aminteşte că acum câţiva ani doar simţeam, fără a avea studii serioase în spate că noile cosmogonii sunt branded. Cred că la maturitate, este nevoie, în final de cercetare. Eroii sunt, poveştile lor există, este timpul pentru sinteze.” (Forina Pânzaru). În susţinerea acestei idei vin cu exemplul companiei Coca-Cola care continuă să demareze în fiecare an programul ”De Crăciun, Coca-Cola alături de tine”. Puţini dintre noi ştim că Moş Crăciun a fost colorat în roşu de către Coca-Cola, culoarea lui originală fiind verde (înainte ca artistul Haddon Sundblom să îl picteze pe Moş Crăciun în haine roşii). Acest lucru dovedeşte faptul că brandul unui mare gigant a devenit precum este şi Moş Crăciun,un simbol internaţional, un mit urban. Iată ce poate face o poveste! Prin programul din fiecare an, Coca Cola urmăreşte menţinerea vie a tradiţiei lui Moş Crăciun, a caravanei şi familiei Coca Cola care străbate ţara şi de asemenea, păstrarea spectacolului cu scop caritabil „În căutarea lui Moş Crăciun”. Preluând ingenioasa idee de la Coca Cola,Pepsi a lansat Pepsi Blue, tot de Crăciun,cu Moş Crăciunul albastru,dar care nu s-a bucurat de acelaşi succes. Poate nici clipul publicitar nu a fost unul tocmai potrivit şi inspirat: ”Oh Pepsi Blue, surpriza anului eşti tu”, în care apare Moş Crăciunul cântăreţ, crăciuniţe sexy şi o maşină super. Coca Cola, totuşi, nu poate fi detronată nici măcar în cazul produselor sezoniere sau de guerillă, mai ales când vine cu o poveste frumoasă şi păstrează spiritul sărbătorilor petrecute în familie. Astfel atrage atât pe copii cât şi pe cei care mai vor să fie copii, venind în întâmpinarea lor cu un clip care redă bucuria sărbătoririi Crăciunului în familie. Succesul Coca-Cola e unic în lume şi nu poate fi decodificat şi aplicat pe altă marcă niciodată. Iată că păstrarea adevăratei semnificaţii a unei sărbători, chiar şi în promovarea unui brand aduce cu sine sinceritate din partea clienţilor şi mai ales receptivitate faţă de produs.

Surse:

http://florinapinzaru.wordpress.com/tag/zilele-comunicarii/

http://www.mariussescu.ro/2008/12/22/mos-craciun-si-influenta-coca-cola-asupra-lui/

http://blog.360.yahoo.com/blog-QIaJCEk1dKjETA5pPdiarW6O?p=996

Pintilie Roxana Mihaela

Advertisements




Fabrica de fericire

11 01 2009

În contextul în care televiziunea devine un canal tot mai scump şi mai puţin eficient, cele 40 de secunde, durata medie a unui clip publicitar, trebuie să spună cât mai mult despre o marcă. Aşa că, celebra firmă Coca-Cola a lansat filmuleţul „Fabrica de fericire”.

Acesta a devenit cel mai bine cotat spot tv care a fost lansat până acum de Coca-Cola. Reclama a câştigat „Leul de Argint” la Premiile pentru publicitate de la Cannes, marele premiu „Gold Prize” la premiile Epica, iar mai recent a fost nominalizat la categoria Reclame primetime, la premiile Emmy în Statele Unite.
Durata de realizare a spotului tv a fost de 4 luni. In film ne este prezentata aventura unui „muncitor” într-un automat de Coca-Cola, şi încercările lui de a umple sticla de Coca-Cola, readucând fericirea în fabrica rămasă fără băutura răcoritoare. Filmul a avut parte de o lansare internaţională spectaculoasă, printr-un eveniment online în lumea virtuală Second Life.

În România, spotul a fost lansat în iulie 2006 ca parte a platformei globale de marketing “Coca-Cola Sete de viaţă” şi s-a bucurat de mare succes în rândul consumatorilor români. În Bucureşti au fost amplasate două automate de Coca-Cola la care, dacă te uitai prin orificiul pentru monezi, vedeai filmul. Campania locală a imitat lansarea unei adevărate premiere de cinema, cu movie trailers şi postere de film, şi a urmărit să consolideze poziţionarea companiei ca brand optimist, comunicativ şi colorat.

Pentru cei care nu au vazut filmul: http://www.youtube.com/watch?v=mM4VWBa1Lc8

www.iqads.ro

www.adplayers.ro

http://motionographer.com/features/interview-kylie-matulick-and-todd-mueller-of-psyop/

mailgoogleco11

Oana Drăgulin