Campaniile de mediu made in România

11 01 2009

Observ în ultimii 2 ani, de când urmăresc partea de corporate social responsability, faptul că tot mai multe companii demarează acţiuni de protejare a mediului, de educare privind recilarea şi nu numai. Unele acţiuni sunt de amploare, altele sunt regionale, altele restrânse….etc. Să demarezi acţiuni de CSR este un lucru bun, chiar dacă de cele mai multe ori se fac din cu totul alte motive decât cele promovate, iar uneori se îndreaptă pe arii care nu au nici o legătură cu domeniul de activitate al companiilor care le iniţiază, aceste iniţiative au totuşi un rezultat benefic.

Cel mai vizibil trend este cel în domeniul ecomarketingului. Şi da, am spus trend, pentru că se pare că tot mai multe companii intră în acest curent, posibil pentru că a devenit cel mai vizibil….deşi poate ar fi mai adecvat să iniţieze programe de sprijinire a educaţiei, de suport pentru sistenul de sănătate sau educare a publicului spre anumite comportamente, de exemplu privind consumul de alcool. Organizaţii precum Mai mult verde, Copacul de Hârtie sunt deja arhicunoscute, iar unele mărci deja au programe periodice în derulare, exemplu Umbrela Verde- Tuborg sau de impact, cu resurse importante alocate: Parcurile Viitorului-Rompetrol. Avem şi Key Opinion Leaders pe acest domeniu, cine nu a auzit de Dragoş Bucurenci…şi desigur încape vorbă de mai multe aici.

Analizând mai multe campanii, cred şi sper că ne îndreptăm totuşi spre un ecomarketing mai consistent şi îmi doresc să dea rezultate, măcar că ştim cu toţii că suntem la sfârşitul listei în ceea ce priveşte gradul de poluare…şi până la urmă ne facem rău nouă înşine continuând cu o atitudine dezinteresata.

Apreciez iniţiativele precum campania de mediu a Apelor Române, prin care s-au curăţat multe din malurile râurilor noastre, şi care de altfel a fost nominalizată la Londra pentru finala festivalului Green Awards, categoria Best Green International Campaign. Altă acţiune ce m-a surprins a fost cea realizată cu ajutorul Plazza România a “E natural să îţi pese!”, unde s-au expus sculpturi supradimensionate din pet-uri care recreează simbolurile responsabilităţii faţă de mediu. Asta mi-a adus aminte de un complex impresionant pe care l-am vizitat în Anglia, numit Eden Project. Proiect dedicat mediului, verdelui.

Făcând un bilanţ la sfârşit de an 2008, putem să vedem un progres faţă de anul precendent şi să spunem că se poate şi la noi…bineînţeles asta nu înseamnă că de mâine avem un mediu curat şi ne-am încheiat treaba. Aşa că pentru 2009 eu urez la mai mult şi mai eficient ecomarketing!

Surse:

http://www.gandul.info/natura/campania-de-mediu-a-apelor-romane-premiata-la-londra.html?6450;3340918

http://www.okey.ro/index.php/e-natural-sa-iti-pese-o-campanie-plaza-romania-pentru-mediul-inconjurator/2008/10/20/

Diana Asandei

Advertisements




Cum se implică în comunitate companiile responsabile social în Statele Unite ale Americii?

9 01 2009

Un număr considerabil de manageri de corporaţii din Statele Unite ale Americii visează, la vârsta pensionării, la o a doua carieră în sectorul social, care să le ofere mai multe satisfacţii sufleteşti. Însă, fiindcă nu cunosc mijloacele prin care pot să-şi împlinească acest vis, marile firme încep să le întindă o mână de ajutor. Programele care îi ajută pe oameni să-şi construiască o carieră în sfera socială sau educativă aduc beneficii directe atât indivizilor, pentru că îi pot face pe angajaţii activi mult mai productivi în perioada de dinaintea pensionării, dar şi firmelor, întrucât constituie un obiectiv fezabil al programului de CSR prin implicarea companiei în comunitate şi aduc un plus de vizibilitate firmei.

9,5% dintre angajaţii americani cu vârste cuprinse între 44 şi 70 de ani au optat deja pentru o carieră în sectorul social (organizaţii nonprofit, şcoli, instituţii din sfera civică), iar jumătate dintre cei care se pregătesc de pensionare au mărturisit că îşi doresc să se îndrepte către acelaşi sector, conform unui studiu realizat de MetLife Foundation and Civic Ventures. Prin urmare, marile companii din Statele Unite ale Americii au început să implementeze astfel de programe de responsabilitate socială. Printre acestea se numără: Hewlett-Packard, Agilent, IBM.

Popularitatea unui asemenea tip de program de CSR nu este încă foarte mare în România. Acest fapt se poate datora fie lipsei spiritului civic, fie dorinţei pensionarilor de a-şi petrece mai mult timp cu familia şi nepoţii.

Sursa: aici

Iuliana Mânză