Twix- Brand experience

24 01 2009


Ce înseamnă brand experience? Ce este un brand interactiv? Ne arată Twix (și agenția de publicitate Nitro), prin campania online “Get the girl”. Un concept creativ, inteligent, amuzant, care reușește să atragă publicul printr-un joc simplu, interactiv, un fel de “choose your own adventure”. Ideea campaniei constă în poziționarea produsului și asocierea lui cu una dintre situațiile cele mai banale și comune din viața fiecăruia, agățatul.


Jocul constă în construirea unui scenariu cu două variante de deznodământ: protagonistul reușeste sau nu să “get the girl”. Prin urmare, tot ce trebuie să faci este sa-l ajuți să treacă peste momentele cheie ale agățatului, să treacă de Bruce, Francois și de proprile-i gafe, adică, alegându-i replica potrivită poți continua povestea. Nu trebuie să-ți faci griji dacă faci vreo mișcare greșită, ai a doua șansă, adică poți ajunge uțor la un happy end.


Fiecare moment de decizie este un moment Twix. O campanie centrată exclusiv pe brand și având ca unelte experiența personală (asociată cu produsul) și angajarea, implicarea consumatorului. O campanie care a stârnit interes și curiozitate prin simplul fapt că te implică emoțional. Este o campanie axată pe individ și nu pe comunitate, pe brand și nu pe consumator, pe experiența și nu pe utilitate. Astfel, asistăm la un exemplu în care o campanie reușește cu succes să transpuna comunicarea de brand într-un limbaj simplu specific consumatorului.


Hlușcu Marilena, 2 ani

Advertisements




Strategia de marketing viral

18 01 2009

Tuturor ne place să împărtăşim prietenilor o ştire de senzaţie, o noutate în domeniul tehnologiei, apariţia unui nou serviciu, o întâmplare şocantă, un filmuleţ amuzant, o postură mai puţin obişnuită, un joc, o fotografie impresionantă. Ca să supravieţuim în era tehnologiei care evoluează extrem de rapid, trebuie să fim informaţi, să socializăm. Internetul este canalul care ne oferă cele mai multe posibilităţi în acest sens. Bazându-se pe nevoile actualului consumator de socializare şi informare, marketingul viral exploatează la maxim potenţialul internetului şi avantajele utilizării acestuia.

Pentru a avea însă succes, marketingul viral trebuie utilizat în cadrul unei strategii, caracterizată în trei cuvinte prin creativitate, creativitate şi creativitate şi care trebuie să ţină cont de următoarele reguli, pentru a avea impactul dorit:

* mesajul trebuie să fie simplu, concis, să poată fi înţeles imediat, nu trebuie doar să fie citit, ci să îl convingă pe destinatar sa îl transmită mai departe;

* mesajul trebuie să furnizeze informaţii corecte, să promoveze beneficii reale, să completeze un serviciu sau produs de foarte bună calitate, cu standarde ridicate pentru ca sursa care trimite mesajul să fie credibilă;

* mesajul trebuie să creeze o stare de entuziasm general în legatură cu produsul oferit, această abordare putând fi cheia către o campanie de marketing viral reuşită;

* transmiterea mai departe a mesajului trebuie să se realizeze cât mai simplu;

* echipamentul tehnic trebuie să fie foarte bine pus la punct, astfel încât să poată face faţă unei eventuale “explozii” de vizitatori;

* campania de marketing viral trebuie să fie creativă, originală, să producă sonoritate, să aibă rezonanţă;

* trebuie să se ţină cont de alinierea segmentului de piaţă vizat la publicul care vizitează siteul companiei în cauză.

Sursa: http://www.markmedia.ro

Dorina Șerban





Nike, pur şi simplu!

14 01 2009

Aşa acţionează cei de la Nike, după propriul slogan (Just do it), de altfel, şi bine fac! Dintre cele mai creative şi neaşteptate campanii de marketing sunt cele lansate de această companie în mod constant, apelând la toate canalele de comunicare posibile.

Acest fapt explică prezenţa a trei videoclipuri virale Nike în topul 10 al celor mai vizionate virale în 2008 pe site-urile Youtube, Dailymotion, Metacafe, Break and Vimeo. Clasamentul aparţine celor de la GoViral (http://www.goviral.com/ ) şi este realizat pe baza numărului de view-uri înregistrate pe aceste site-uri, ţinându-se cont în acelaşi timp de comentariile şi aprecierile calitative ale publicului cu privire la videoclipurile în cauză.

Topul a fost publicat la începutul acestui an pe site-ul http://www.guardian.co.uk şi proclamă statul de lider al viralului ultracunoscut Wassup, realizat pentru Budweisser, dar nu minimalizează « superioritatea numerică » a viralelor Nike, care se poziţionează pe locurile trei, cinci şi nouă.

În totalitatea sa, clasamentul se prezintă în felul următor:

1. Wassup anno 2008

Budweisser, pornind de la conceptual unei campanii mai vechi.

2. SFW XXX Party Invitation

Cei de la Diesel au realizat cu ocazia celebării a 30 de ani de existenţă un montaj amuzant cu scene preluate din filmele porno ale anilor 1980. O reiterare a faptului că sexul vinde.

3. Kobe Bryant jumps over an Aston Martin

Şi dacă vorbim de sex, nu putem lăsă la o parte o altă sursă generatoare de bani – sportul. Cei de la Nike stârnesc vâlvă cu acest video al lui Kobe Bryant.

4. Extreme Street Football

Următorul viral, al celor de la Electronic Arts, este realizat extraordinar de bine la nivel vizual, prezentând câţiva tineri foarte talentaţi la fotbal executând scheme extreme.

5. Take it to the next level

Guy Ritchie regizează un spot ingenios pentru Nike, ilustrând diverse aspecte din viaţa unui tânăr fotbalist pasionat, aspecte filmate la “persoana întâi”

6. Tiger Woods 09 – Walk on Water

Compania EA a oferit un răspuns cel puţin pe măsura provocării ridicate de un fan al golfului referitoare la lovitura de pe apă a lui Tiger Woods.

7. Bean Counter

Unul dintre celebrele spoturi despre Mac vs PC.

8. Samsung Omnia i900 Unboxing

Prima dată este mereu unic şi excitant, cum ne arată şi cei de la Samsung.

9. Fate – Leave Nothing

După părerea mea, unul dintre cele mai frumoase spoturi realizat pentru Nike

10. Adam and Eve

Central Beheer, o firmă de asigurări, oferă o viziune interesantă asupra lui Adam şi Evei.

Dacă nu le ştiaţi, cu siguranţă vă vor delecta, iar dacă vă erau cunoscute, merită revăzute. Veţi rămâne cu impresia că Nike are o echipă de marketing care ştie să-şi facă treaba, să fie pentru că they just do it?!

Sursa: www.guardian.co.uk

Ana Trif





Branduri care se disting – Brand Apart, Joe Duffy

14 01 2009

Având structură de album de artă, Brand Apart, se prezintă în mod firesc, foarte bine la nivel vizual, dar şi în privinţa conţinutului, deoarece este o lucrare care cuprinde 11 studii de caz de campanii de succes.

Noutatea nu constă într-atât în alegerea campaniilor, întrucât acestea au devenit exemple de excelenţă în domeniu, ci în modalitatea de prezentare a acestora. Se respectă schema clasică – Context/Problemă, Soluţie, Rezultate – dar alături de includerea datelor oficiale, găsim în Brand Apart materialele de promovare utilizate, precum şi perspectiva întregii echipe responsabile, de la brand manager la art director-ii implicaţi.

Personal, abordarea autorului mi s-a părut inspirată prin reunirea reprezentanţilor companiei-client şi ai agenţiei de publicitate într-o discuţie deschisă despre branding, vizual, concept, procesul creativ şi aşteptările referitoare la campanie. Mai mult, m-au impresionat coeziunea părţilor, implicarea profundă a echipei pentru identificarea soluţiei potrivite, încrederea clientului în propunerile îndrăzneţe ale creativilor şi spiritul de colaborare care au reieşit din răspunsurile acordate autorului.

După cum spuneam, cartea conţine 11 capitole în care sunt prezentate campaniile din SUA ale următoarelor companii: Insulele Bahamas, Tazo, Harley-Davidson, BMW, Citi Bank, Nike, Mini, Campanie guvernamentală Antidrog, Starbucks, Winter X Games, Paul Smith. De departe, trebuie menţionată originalitatea campaniei BMW care a introdus filmul ca modalitate de promovare, bazându-se pe interesul exclusiv publicului de a accesa site-ul şi a viziona filmele BMW.

Concluzia cărţii: comunicarea de marketing poate genera excelenţă atât în creativitate, cât şi în rezultatele de la nivelul pieţei, pentru că o muncă extraordinară nu poate decât să conducă la rezultate extraordinare. La baza excelenţei stă respectul – faţă de client, faţă de echipă, pentru design şi mai ales pentru proiect şi munca, în general. Aş adăuga şi respectul pentru cititor, aspect la care Joe Duffy stă foarte bine.

Ana Trif





Alimentaţia nesănătoasă… favorizează apariţia campaniilor de marketing social

10 01 2009

Da …chiar e adevarat….problema aceasta afectează în fiecare zi oameni din toate colţurile lumii. Dar ce putem face?

O campanie de marketing social, ar fi o soluţie…şi dacă ne gândim bine avem toate ingredientele pentru o campanie de succes…..cei drept au mai încercat şi alţii dar poate ei nu au avut un bucătar iscusit.

În continuare vă voi prezenta o reţetă specială: campanie de marketing social cu garnitura de voinţă şi creativitate. Pentru a putea realiza o campanie de marketing social avem nevoie de o problemă care să afecteze un număr mare de oameni…asta avem….sunt foarte multi oameni (în special copii) în România care mănâncă nesănătos….Urmează să adăugăm obiectivul general şi anume să convingem cât mai multe persoane să-şi schimbe obiceiurile de consum….adică sa-i convingem să mănânce sănătos. În continuare vom presăra această campanie cu o strategie puternică prin care să informăm şi să educăm oamenii. Bineînţeles că trebuie să ungem tava repede cu puţină creativitate pentru a crea o legătură între profitul companiei (orice companie de legume, fructe, produse ecologice) şi problema socială. Apoi, o punem la cuptor, la foc iute şi aşteptăm…să crească vânzările…când s-au rumenit suficient se serveşte succesul, ornat cu o populaţie mai sănătoasă.

Dar, în fond poate nu ingredientele contează atât de mult, cât priceperea bucătarului, voinţa sa, creativitatea, experienţa, autocontrolul, iniţiativa şi răspunderea.

Surse: www.responsabilitatesociala.ro

Cătălina Mitroi