Campaniile de marketing social…

23 01 2009

Marketingul social prezintă anumite elemente de care trebuie să se ţină cont în elaborarea unei campanii de acest fel. O campanie de marketing social urmăreşte schimbarea unui comportament negativ, într-unul pozitiv. Acest lucru se poate obţine printr-o informare corectă şi prin educare grupului de oameni vizat de campanie. Un alt lucru esenţial într-o campanie de marketing social este gravitatea problemei şi necesitatea soluţionării ei cât mai rapide. De asemenea, acestă categorie de marketing urmăreşte profitul, prin urmare trebuie să existe o legătură directă între profitul companiei şi problema socială. În urma unei astfel de campanii compania urmăreşte creşterea vânzărilor, creşterea notorietăţii şi poate chiar sensibilizarea clienţilor prin încercarea de a rezolva problema pe acre o au. Să luăm ca exemplu campania realizată de Dole, care este cea mai mare companie de comerţ de fructe şi legume pe plan mondial. În 1991 s-a implicat alături de National Cancer Institute şi Produce for a Better Health Fundation în lansarea unui program care să îmbunătăţească sănătatea oamenilor, şi în special al copiilor. Campania continuă şi azi prin intermediul unui site interactiv, în care sunt prezentate informaţii despre nutriţie într-o formă atractivă atât pentru copii, cât şi pentru părinţi. De asemenea, compania organizează tot felul de evenimente cu scopul de a informa cetăţenii cu privire la efectele unei alimentaţii nesănătoase.

Prin urmare, marketingul social este un lucru bun, atât pentru companii, cât şi pentru oamenii cărora se adresează.

Surse:

www.responsabilitatesociala.ro

www.dole5aday.com

Cătălina Mitroi





Dole 5 A Day

11 01 2009

În 1991, National Cancer Institute (NCI) şi Produce for Better Health Foundation (PBH) au lansat programul “5 A Day for Better Health”. Unul dintre obiectivele programului era să îi convingă pe copii să consume zilnic între 5 şi 9 fructe sau legume.

În timp, programul a ajuns cea mai mare iniţiativă public-privată pentru alimentaţie sănătoasă din SUA şi din întreaga lumea, implicând coordonatori şi coaliţii în toate cele 50 de state şi teritorii americane.

Compania Dole, distribuitor de fructe şi legume, s-a implicat încă din 1991 în cadrul programului, ca partener fondator. Între 1991 şi 2003, prin intermediul propriului său program, “Dole 5 A Day”, compania a furnizat gratuit materiale educaţionale despre alimentaţia sănătoasă pentru şcolile primare din SUA.

Campania a fost susţinută încă de la început de site-ul web lansat de Dole, http://www.dole5aday.com. Mergând pe principiul că un copil reacţionează foarte bine la poveşti, cele 5 fructe/legume au fost prezentate ca nişte super-eroi care salvează sănătatea copiilor. Ei au trăit, au crescut şi s-au antrenat în curtea unei familii dintr-un cartier din California.

Fiecare personaj are o personalitate unică şi puteri speciale care îi ajută să lupte împreună împotriva Colesterolului, cel mai mare duşman al lor. Bam-Nana (banana), Bluebrainy (afina), Brocco (brocoli), Power Pine (ananasul) şi Cool-Esther-Ol (sora cea buna a colesterolului) sunt cei cinci super-eroi ai copiilor, iar în ajutorul lor vin şi celelalte fructe şi legume: Amber Orange (portocala), Green Pea Gang (mazărea), Perry Prunes (pruna) etc.

Campania a prins foarte bine la public, mai ales datorită fapului că pe site existau sectiuni speciale pentru părinţi şi pentru profesori, unde li se explica cum să îi înveţe pe copii despre importanţa fructelor şi legumelor în alimentaţie.

Dole a lansat această campanie dupa ce s-a aflat, în urma unui studiu, că în America, procentul copiilor obezi a depasit 40%.

La ora actuală 70% dintre acestea folosesc materialele educaţionale ale companiei. Pentru iniţiativele sale proactive din cadrul programului, Dole a caştigat recunoaşterea pe care şi-o dorea: din partea copiilor, a parinţilor, a educatorilor şi a instituţiilor publice din domeniul sănătăţii şi al educaţiei.

http://www.responsabilitatesociala.ro/marketingul-social.html

http://www.dole5aday.com/

http://www.gandul.info/

Oana Drăgulin