Coca-Cola Zero “se simte cu toate simţurile”

26 01 2009

O nouă şi inedită campanie Coca- Cola: Coca-Cola Zero “Tongues and Eyeball” inspiră şi încurajează consumatorii să găsească fericirea în moduri despre care se crede că sunt imposibile. În această campanie cele cinci simţuri sunt reprezentate de personaje animante: Ochiul, Creierul, Degetul şi cele două Limbi, în timp ce dialogul lor marchează un “paradox”: gustul autentic de Coca-Cola al Coca-Cola Zero.

Personajele sunt unice, la fel şi dialogul lor: Limba, Ochiul, Creierul şi Degetul. Cele două Limbi testează gustul autentic de Coca-Cola, în timp ce Ochiul vede sticlă cu etichetă care mentionează zero zahăr. Degetul şi Creierul se alătura acestei dispute.

O expunere interesantă mai ales că prin folosirea bărbaţilor ce dau grai simţurilor, cei de la Coca-Cola ating şi targetul masculin, mai puţin fidel până acum băuturilor light.

Din păcate spotul a fost catalogat drept inteligent de către specialişti dar scârbos de publicul larg, implicit targetul lor. Noroc cu Fabrica de Fericire care mai spală ruşinea!

Anca Predus





Crocs sau Idee simpla=Succes urias

16 01 2009


Botinele Crocs au revolutionat de-a dreptul ideea de marketing. De fapt, as putea chiar sa numesc strategia lor, una de marketing involuntar. Imagini cu fostul presendinte al SUA, George W. Bush pregatit sa iasa la o plimbare cu bicicleta, imbracat lejer si incaltat cu…o pereche de saboti Crocs Cayman au facut turul mapamondului si ziarelor.


De fapt ce sunt si cine a creat papucii de 29,99 dolari pe care i-a incaltat liderul lumii libere? Crocs reprezinta pentru industria incaltamintei ceea ce Broscuta produsa de Volkswagen a reprezentat pentru industria auto, triumful functionalului asupra esteticului: cea mai mare parte a relatarilor legate de pantofii Crocs insista atat asupra urateniei acestora cat si asupra succesului de care s-au bucurat. Si au fost cu atat mai revolutionari si nonconformisti cu cat s-au folosit de un simbol de odinioara al luxului, crocodilul. Ei bine, aceasta noua si tanara familie de crocodili sunt pe piata din 2003 si a insemnat pentru initiatorii ideii o afacere de 400 de milioane de dolari.


Fostii papuci pentru marinari (fiind practici si comozi) au fost transformati de trei prieteni inventivi, canadieni, in noul must have in materie de incaltaminte. Chiar daca nu au avut parte de o promovare intensa prin mijloace clasice de marketing; recomandarile medicilor, asistentelor medicale, gradinarilor, postasilor, bucatarilor sau comis-voiajorilor, in general ale persoanelor obligate sa stea mult timp in picioare, au sporit numarul doritorilor de saboti confortabili si usori (cantaresc sub 170 de grame). Astfel, notorietatea sabotilor a crescut simtitor. Vedete precum Al Pacino, Val Kilmer, Alicia Silverstone, Teri Hatcher, Halle Berry sau Jack Nicholson au aparut la un moment dat purtand Crocs.


In iunie 2004, Crocs Inc. a cumparat Foam Creations, pentru a-si asigura exclusivitatea asupra materialului din care sunt fabricati sabotii, o rasina sintetica numita croslite. Crocs ajunge o companie cu 3.500 de angajati, 17.500 de puncte de vanzare in 80 de tari si sase unitati de productie. De promovare se ocupa si colaborarea cu Disney, Nickelodeon, Warner Bros iar Crocs Inc. produce incaltari pentru Google, Tyco, Flexotronics sau LA Lakers.


Designul lor s-a inbunatatit simtitor odata cu lansarea accesoriilor pentru Crocsi, numite Jibbitz, aceasta fiind ideea unei familii din statul american Colorado. Se pare ca si acestora Crocsii le-au purtat noroc, pentru ca cifra lor de afaceri lor se apropie vertiginos de 3 milioane de dolari. Intrebarea care ma macina: A fost strategie pura sau noroc chior?!


Razvan Sebastian Pascu





Virals-by-mistake

15 01 2009


“Virals-by-mistake” (virale din greșeală) sunt acele campanii ce apar pe Internet având un element neconvențional care suscită interes și îndeamnă la propagarea mesajului.


În perioada 2000-2005, marketingul viral era asociat cu filmulețele horror, cum ar fi suicidul produs printr-o explozie într-un Volkswagen Polo, care rămâne intact pe dinafara și sloganul „Mic, dar tare“, sau cu decapitarea pisicii în virala pentru Ford Ka. Companiile care dețineau aceste branduri spuneau că nu au fost realizate de ele aceste reclame sau că au „scăpat“ pur și simplu din agentie, fără vreo aprobare oficială (www.iqads.ro).
Cu siguranță, vă amintiți spotul Batman Teletech, cu un popă aruncat de doi prieteni din clopotniță pentru a se verifica dacă acesta e Batman și poate zbura, cu mesajul ”Dacă te-ai săturat să-ți povestească alții filmele..”. Spotul, dupa spusele celor de la Leo Burnett, ar fi ieșit accidental din agenție pe Internet, înainte să înceapă campania oficială. Mesajul spotului a fost suficient de șocant dar și amuzant încât să prindă la public și să atraga atenția asupra mărcii Teletech.

În prezent, campaniile virale au depășit stadiul de șocare a publicului și au început să fie asumate de agenții și să fie premiate în cadrul festivalurilor de publicitate.


http://www.iqads.ro/revistapresei_6600/business_cu_reclame_sub_acoperire.html


Marilena Hluscu





Advergaming-ul câștigă teren

15 01 2009


Din 2001, avem de-a face cu un segment în plină creștere din bugetele de marketing reprezentat de advergaming. Acesta reprezintă un instrument folosit în campanile de marketing online, prin care sunt folosite jocurile video pentru a face publicitate unui produs, unei organizații.


Având un potențial de viralitate mare, advergaming-ul va fi folosit în servicii de multi-platformă și multi-player. De asemenea, vom vedea tot mai multe jocuri în care este inserata publicitate pe iPhone și pe alte terminale mobile.
După ce sunt stabilite audiența targetată și scopul jocului trebuie ca acesta să fie marketat/ comunicat.


Pentru a atrage publicul spre jocuri sunt multe metode, de la publicitatea inserată în cele mai populare jocuri și până la mini-jocuri pentru telefonul mobil, pentru online sau pur și simplu parteneriate promoționale cu industria de retail.


Mai multe exemple de astfel de jocuri le găsiți pe site-uri precum: http://www.cokezerogame.com/, http://www.get-out-and-play.com/, http://www.coca-cola.com/HF/index.jsp, http://www.gettheglass.com/, http://www.cocacolazero.com/rooftopracer/index.jsp și multe altele.


Sursa:
http://www.dailybusiness.ro/stiri-new-media/advergaming-ul-sau-cum-sa-vinzi-publicitate-celor-care-se-joaca-19560


Marilena Hluscu