Obama – un marketer adevărat pentru America

26 01 2009

Îl urmăresc cu mult înainte de fi în shortlist-ul către Preşedenţie. E vorba de Barack Obama despre care am auzit cred că acum mai bine de un an cum că ar fi un orator execelent. A dovedit-o până la capăt şi nu cred că mai are cineva dubii de acest lucru. Însă mă întreb: oare acum că a câştigat, va fi la fel?

Şi aici intervine exemplul Băsescu – s-a evidenţiat printr-un om popular cu băi de mulţime şi discursuri pe limba tuturor, asta până nu demult când a jignit o persoană şi de aici multe altele. Încă o impresie bună la început care o dată devenită realitate s-a spulberat.

Aşadar, revin prin a mă întreba dacă într-adevăr Obama este un om extrem de capabil şi cu un talent înnăscut în comunicarea cu oamenii sau este doar un bun învăţăcel, cu un PR deosebit şi care o dată ajuns la putere s-ar putea să «se lase» de oratorie?

Pledez pentru prima variantă – îl admir pentru puterea de a stăpâni masele şi nu prin discursuri pline de promisiuni cum se întâmplă la noi, ci prin alte tehnici care ţin de intuiţia lui şi mai puţin de PR: este coerent, ştie să expună strategia sa lunad în calcul premisele actuale şi analizând pe rând situaţia fiecărui pion principal cu care va avea de lucru (armată, guvern, biserică etc), îşi exprimă clar obiectivele amintind la fiecare până unde exact poate ajunge şi în cât timp (aici observam deci strategia obiectivelor SMART) şi încearcă şi o autoevaluare provizorie a ceea ce va trebui să se întâmple.

Aşadar vă invit să audiaţi cap-coadă oricare din discursurile sale şi veţi înţelege că America este pentru Obama compania în care el va implementa propria sa strategie de marketing enunţând clar palnning-ul ori de câte ori are ocazia. O face subtil şi recunoaşte deschis că în contextul actual, în care America a pierdut mult ca imagine, este necesar rebranding-ul Obama.

Anca Preduş





Politică de pret? Marketing online sau marketing viral?

22 01 2009

Zborurile low-cost s-au bucurat de notorietate în România o dată cu intrarea companiei Blue Air pe piața locală. Succesul a venit neașteptat de repede și, prin urmare, companiile aeriene au profitat de potențialul și oportunitatea ce li se oferea, aducând și alți operatori de curse aeriene cu prețuri mici. Au urmat My Air, easyJet și Wizz Air.

Pentru ultimii menționați, anul 2008 a însemnat o creștere a cifrei de afaceri aproape de două ori (70 mil euro) fața de anul anterior. Estimările pentru 2009 sunt și mai optimiste, conform spuselor reprezentanților companiei Wizz Air, aceștia stabilindu-și un obiectiv de 1,7 milioane de pasageri transportați în și dinspre România.

Totuși criza economică resimțită la nivel mondial a lovit din plin și piașa aeriana la sfarșitul anului 2008. Operatorii de curse aeriene s-au lovit de o scădere a numărului de turiști dornici sa-și petreacă vacanța de sărbători în străinătate (conform unui studiu efectuat de easyJet, românii care aleg calatoria cu avionul atunci când pleacă în concediu în străinătate reprezintă 80% din totalul pasagerilor).

Cei de la Wizzair au început anul cu o campanie online agresivă, dar cu un mesaj destul de provocator. Astfel, dacă îți faceai rezervare până pe 12 ianuarie, cumparai un bilet dus-întos cu numai 39 lei. Mesajul a circulat pe mailuri, dar l-am regăsit și pe diverse portaluri de știri sau lifestyle. Prețuri extrem de mici, campanie online și marketing direct – asta a fost strategia lor pentru acest început de an, an declarat oficial de criză.

Am apreciat curajul manifestat în condițiile economice actuale, mi-a surâs idea unei călătorii și chiar am transmis mesajul tuturor celor apropiați. Să fi fost ăsta obiectivul strategiei lor – producerea efectului viral?

http://www.campeanu.ro/a/Articole/Bilete_avion_ieftine/304/Cand_si_cum_zburam_cu_avioane_low-cost.html

http://www.zf.ro/companii/batalia-low-cost-wizz-air-anunta-ca-vrea-sa-treaca-in-fata-blue-air-liderul-pietei-locale-3256663/

Lilia Cozari





Mediul viral – platformă de fundraising electoral

6 01 2009

Cum a reuşit Obama să declanşeze atâta buzz, încât să-i determine pe cei de la Washington Post să-l numească The King of Social Networking? Pe tot parcursul campaniei, candidatul democrat a strâns mai mult de 2 milioane de prieteni pe Facebook, aproximativ 25 de milioane de vizionări pe youtube şi câteva mii de susţinători pe site-ul oficial. În total, aproape 90% din banii strânşi în campanie provin din donaţiile online. O performanţă ieşită din comun chiar şi pentru America.

În primul rând, Obama a reprezentat, din capul locului, ceva nou şi diferit, atribute care atrag întotdeauna atenţia. Apoi, staff-ul de campanie online al lui Obama a ştiut cum să ţină atenţia îndreptată spre el, detectând potenţialul uriaş de imagine pe care îl oferă, absolut gratuit, Internetul. Un rol esenţial l-a avut şi aducerea în echipa de campanie a lui Chris Hughes, unul din fondatorii Facebook.

Hughes a infiltrat imaginea lui Obama în toate reţelele sociale online, de la cele mai mari, ca Facebook, MySpace, Youtube şi Flickr, la unele aproape anonime, lucru care a demonstrat respectul său pentru toate comunităţile, în acest caz-virtuale. Fiecare filmuleţ postat pe Youtube (au fost, în total, peste 1000 ) avea în aceeaşi zi câteva zeci de mii de vizionări. Paginile de Facebook şi MySpace erau updatate zilnic. Site-ul său personal era interactiv şi îndemna la acţiune: fii voluntar, invită-ţi prietenii, donează etc. Piesa de rezistenţă a campaniei a fost însă My.BarackObama.com, o reţea asemănătoare cu Facebook, pe care vizitatorii se puteau alătura grupurilor de susţinători, puteau crea evenimente şi chiar o pagină personală pentru strângere de fonduri.

Dar reţelele virtuale nu reprezintă un canal de comunicare inedit pentru campaniile electorale din America. Contracandidaţii săi au avut la dispoziţie aceleaşi instrumente de comunicare, acelaşi public şi acelaşi context şi totuşi nu au avut acelaşi succes. Campania new-media a lui Obama a revoluţionat utilizarea Internetului ca instrument politic, nu prin metodă, ci prin strategii şi tactici de convingere. El a renunţat la finanţarea publică şi la sponsorii de talie mare şi a preferat să creeze o comunitate de mici donatori, pe care să-i poată ţină aproape. In felul acesta, a reuşit să strângă dublul sumei atinse de contracandidaţii săi, aproape în întregime prin mediul viral, din donaţii de mai puţin de 200 de dolari fiecare.

Pe de altă parte, scopul campaniei virale a lui Obama nu a fost limitat la strângerea de fonduri, ci a fost şi un mod de atrage şi fideliza milioane de donatori şi susţinători. Altfel spus, a confirmat, o data în plus, una din convingerile sale fundamentale, cum că „schimbările adevărate vin de jos în sus”.

Surse:

www.wall-street.ro

www.barackobama.com

Ioana Betieanu