Produsele tradiţionale româneşti stau în banca lor

Cu siguranţă cunoaştem mai multe mărci străine din industria alimentară decât din cea românească, iar produsele tradiţionale româneşti stau în umbra acestora. Poate ca românii ar prefera produsele tradiţionale româneşti, însă ei nu le cunosc, ori pentru că nu au acces la ele, ori pentru că acestea nu au destule fonduri pentru a se promova. Produsele lactate şi cele din carne au posibilitatea de a deveni mult mai uşor mărci, însă nu ştiu câţi dintre voi vor recunoaşte vreunul din următoarele produse, iar pentru a demonstra acest lucru am ales doar fabricanţii care au o gamă mai largă de produse lactate sau din carne.

Produse lactate: IEZER (SC MOCA SRL), TÎRNAVELE (SC SIMOLACT SRL), PONOR (SC MONTANA CAD SRL), Trascău (SC BINAL MOB SRL ), BĂGĂU (SC AGROPROD IMPEX SRL), COŞEŞTI (SC AGROLACT SRL), DORLACT (SC DORLACT SRL), POIANA (SC VILACTIL PRODCOM S.R.L.), CICOS (SC CICOS SRL), Poalele Ciucaşului (SC ELBOCIS SRL), Ieduţ (SC EUROFERMA SRL), Pleşcoi (SC TRI 94 PROD COM SRL), VERMEŞ (SC MIRASEB SRL), Bobâlna (SC AQUASALA SRL), MARK (SC MARK SRL), MURGO (SC PP GRIG SRL), Guido (SC GOLF SRL), SIMERIA (SC MILK PROD SRL), MESEŞ (SC GÎRBOU PRODLACT SRL), Someş (SC CALION PROD SRL), POIANA MǍRULUI (SC STRUGURELU POIANA SRL) etc.
Produse din carne: IANOŞI (SC IANOŞI CARN SRL), Nădlac (PF NEAMŢ MIRCE), DISTINCT (SC DISTINCT COMIMPEX SRL), TRAI – COV (SC CARMANGERIA TRAI – COV SRL), Tudor (SC OLAS PROD SRL), Santec (SC ‘’SANTEC’’ SRL), Burdujeni (SC PANCORMA SRL), UDEŞTI (SC UDEŞTEANA SRL) etc.

Poate că în oraşele lor de provenienţă aceste produse alimentare sunt foarte cunoscute de către consumatori, nu negăm acest lucru. Întrebarea este: ce ar trebui făcut ca aceste produse să devină mărci naţionale? Cu siguranţă am beneficia cu toţii din acest lucru. În primul rând ar trebui să-şi aleagă fiecare un nume pentru toate produsele din gamă, astfel ar putea fi recunoscute mai uşor. Cele pe care le-am menţionat au îndeplinit acest prim pas. Urmatorul lucru ar fi realizarea unui site, dezvoltarea tehnologiei pentru producerea unor cantităţi mai mari de produse, ca apoi să urmeze distribuţia în cât mai multe locaţii. Să nu uităm cel mai important aspect: promovarea lor, ele trebuie să devină vizibile şi recunoscute de către consumatori. Din lipsa unor fonduri substanţiale, nu cred că vom vedea prea curând aceste produse în magazinele de larg consum din România. Dacă totuşi veţi zări pe piaţă aceste produse, cred ca ar fi indicat să le cumpăraţi şi să le încercaţi, să vedeţi dacă tradiţionalul merge mână-în-mână cu calitatea.

http://www.maap.ro/pages/page.php?sub=0103&self=01

Ina Draganoaia

Tot de Sărbători…

Mergând pe aceeaşi linie a ediţiilor speciale şi promoţiilor de Crăciun, o altă marcă care a câştigat teren considerabil de la lansare este Milka. Până acum câţiva ani abia auzeam de văcuţă mov şi de marmota ce învelea ciocolata în staniol, iar acum e peste tot, este marca de ciocolată cunoscută de peste 90 la sută dintre români, conform studiilor de piaţă Nielsen şi GFK. În primul rând aici este vorba de elementul de identificare simplu al mărcii: culoarea mov care a devenit inevitabil asociată cu ciocolata.

Este ceva fantastic să reuşeşti să asociezi ceva atât de folosit de către fiecare persoană în parte, precum o culoare, cu marca ta, care devine astfel mereu prezentă în mintea consumatorilor (vezi şi cazul Coca Cola).

Ceea ce îmi place la această marca este că îşi exploatează elementele de identificare, promovând imaginea văcuţei mov cu fiecare acţiune. De exemplu anul acesta, Milka organizează festivalul Dorinţelor de Crăciun, ce se constituie într-un turneu prin mai multe oraşe, în care văcuţă binecunoscută va decora câte un brad de Crăciun de aproximativ 15-20 m înălţime, în fiecare dintre oraşele în care va poposi. Asocierea mărcii prin intermediul festivalului, de aceste momente pe care majoritatea românilor le preţuiesc, este foarte benefică pentru Milka. Mai ales dacă ne gândim la faptul că, de cele mai multe ori consumul de ciocolată este bazat pe factori emoţionali, parcă am consuma mai multă Milka dacă ne aduce aminte şi de zile fericite.

Bineînţeles, că tot este moment special, este bine să lansăm şi ediţii limitate cu această ocazie, iar un moş crăciun de ciocolată nu numai că e bun de mâncat, dar e minunat şi de oferit drept cadou….cu cât strângem mai multe motive pentru a cumpără ceva, cu atât mai bine. …Şi cu atât mai mari cifrele de vânzări.

Eu recunosc, îmi plac ediţiile limitate, şi îmi plac promoţiile speciale de sărbători, chiar dacă personal nu câştig…de fapt nici nu prea particip la astfel de acţiuni, dar aduc bucurii pentru câţiva norocoşi…iar festivalul iniţiat de Milka mi se pare o idee frumoasă de a încuraja spiritul sărbătorilor de iarnă!

Surse:

http://www.smartfinancial.ro/smartfinancial/publicitate&marketing/ogilvy&mather+-+campanie+de+craciun+pentru+brandul+milka

http://www.milka.ro

http://www.comunicatedepresa.ro/Milka_v&_259;_%C3%AEndepline&_351;te_dorin&_355;a_de_Cr&_259;ciun~MzMwNTQ=

Diana Asandei